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| 首 页 > 学生 > 学生作文 > 九上作文 > 人教版第四单元.口语交际“网上阅读”大家谈辅导与例说 | 人气指数:[ 6389 ] |
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| 1 | 人教版第四单元.口语交际“网上阅读”大家谈辅导与例说 | |
| 口语交际：“网上阅读”大家谈 随着现代科技的迅猛发展，“网上阅读”已经成为时尚。请查阅资料，请教老师，然后讨论： “网上阅读”对我们的阅读观念、方式和效率，带来哪些巨大的变化？请一两位同学把讨论意见整理成文，投寄到校广播站、网站或有关报刊。 【参考观点】 观点一：关于读书与读网的讨论 周英姿 随着信息化时代的到来，信息漫天飞已不觉陌生。而越来越多的人都采取网上阅读的方式。人们认为很简便，点击鼠标就可以看到自己想要的东西，而人人都厌倦了天天跑图书馆。那种慢悠悠的生活已跟不上时代的节拍。因此我们离书本越来越远。这是好现象还是危机呢？而对于我来说，书可以给我不一样的感觉。可以得到那份深入和真挚的感觉。读书不仅是视觉的感受，更是一个与作者交流的心灵的交汇过程。在书中你会随着作者的心思去思考去想象，这是一个十分重要的过程。当你深入其意境之中，你得到的是作者创作的思维和思想深度，而不是网上阅读的盲目感觉。这个过程是一个主动接受的过程，而不是被电脑程序化的过程。除此之外，网上阅读的是陈旧古板的版面，似乎人的主观能动性已经被吞灭。当你真正深入一部作品的时候，你会随着文章的感情饿自我流露出你的感情，时而感伤，时而忧愁，时而悲愤，时而茫然。这就是情感的迭荡起伏。而这种感觉也是在网络上找不到的。 观点二：网络带来的变化 如今满街都是网络时尚词语,直要将你的脑袋搅成一团浆糊而后快,不是你不明白,是这世界变化太快. 是网络拉近了人与人的距离.有些变化有时候都不敢想象。城市建设、交通、住房、饮食、服务、娱乐、工业等，涉及的范围太广，我亲身感受到网络带给人们的令人振奋的进步，接下来就谈谈我感受最深的变化：网络进入到寻常百姓的生活。将不少网友变成现实中的好朋友。人们的婚嫁、交友模式也因为网络而改变.过去人们没有太多可以表达意见的空间，交友对象也十分局限，有了网络后，人们可以通过网上社区、BBS论坛等系统与来自不同地方、不同职业的人交流；出现一些情感、生活问题时,还可以到网上进行咨询.QQ的发明,聊天确实是让人兴奋的一件事,远在天边的一个人，因为网络而变得近在眼前。还可以跟自己的偶像在网上畅谈.这一切的一切都是那么的美妙.网络的出现正在改变人类的生产和生活方式。网络的快捷同样也有它的优势，通过网络，我们可以及时地知道一些最新的新闻；通过网络，我们可以在短短几小时内访遍全国各地.网络已经不是一个新生事物了,应该是习惯网络了才去慢慢体会，去慢慢面对，这就是网络。人们说有爱的地方也是天堂，那是一个虚幻而且很真实的地方。世道不一样了，你上网，才知道这个世界的变化有多么快，不上网好像什么都要慢半拍似的。互联网的价值是很大很大的。 从上世纪90年代互联网“侵入”后，市民的生活发生了翻天覆地变化。不久前，“上网冲浪”还是一种时尚的生活方式；如今，对于市民来说，上网就如吃饭喝水一样平常，使用网络语言更是得心应手。网上网下，人们享受着网络带来的轻松和便利。上网的好处: 可以提高个人素质,让我们更了解社会, 计算机网络是人类伟大的发明，它给人们带来了便利，创造了价值，提高了效率，提供了快乐。不知不觉中，人们已经习惯了离不开网络的工作生活。随心所欲地浏览全世界的资讯新闻，快捷地收发邮件信息，与远在千里之外的人分享资源，坐在家里买卖商品等等，这些都已经成为了很多人生活的一部分。域名、虚拟货币、虚拟财产、网上银行、网上商铺、个人博客空间、个人电子邮件、网上股票交易、网上招聘、网上谈判、网络教学、网络图书馆等等等，都和现实中人有千丝万缕的利益联系，在网络上也形成了复杂的“社会关系”，这些都耗费了人们大量的时间精力金钱。计算机，这个连接计算机网络的一个终端，人们网络活动的出发点和回归点。如果网络是海洋，那么计算机就是航海的工具，在网络上的每次活动都能在这里反映，发出与反馈回来的信息都存储在计算机里。计算机网络里包含了人们的个人隐私活动、个人隐私信息、个人重要数据，所有这些都有可能关系着人们个人的名誉、尊严、财产等等权益。 网络是无国界的。网络也可以带来巨大的财富,网络营销给企业带来更直观的销售方式.网商崛起将给原网络营销价值带来新变化。 我接触网络10年过去了，如今,网络早已变成我生活中不可或缺的一部分，“上网就好像买菜、吃饭一样自然。如果哪天上不了网，我就浑身不舒服。”网络，使我们的生活完全变了样.我很享受网络所带给我的生活，也希望有更多的网友和我一样能够轻松、直接地去享受它. |
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| 作者:pantao 2011/8/3 0:57:22 打印 回复 短信 | ||
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| 【相关文章】 网络给我家带来的新变化 任志江 2012年08月24日11:03 来源：中国共产党新闻网 吃完晚饭，我打开电脑，准备写一篇稿子，妻子过来对我说，我先上网和家人聊聊天。妻子说的家人指的是她远在青海的娘家人。之后，妻子上网登录QQ，而且打开了视频，与远在4000多里之外的青海娘家哥哥聊起了天。我看到妻子与娘家哥哥聊得火热，有说有笑有视频，好像亲人就在我们身边。彼此之间的言谈话语，一举一动，都看的清清楚楚，一目了然。 有了电脑网络，不管身处何地，距离是否遥远，都能听到对方亲切的声音，看到对方挂念的身影。当时我在想，这才几年啊，我家的变化真大啊，眼前的一切，要是在几年前，我是想也不敢想。这都是因为有了电脑，有了方便的网络。 由于写作的需要，我家于2004年购买了一台电脑，这是我所居住的村子里买电脑为数不多的用户，而且是第一个上网的用户。 我这个人从小就爱好写作。自从有了电脑并且上网之后，不仅给我的工作，也给我的生活增添了无穷的动力；我的工作生活也因此发生了巨大的变化。自从上网后，单位里好多写稿改稿的任务都放在家里进行，这样一来，大大提高了我的工作效率。 电脑上网之后，我的工作效率提高了，写稿命中率也提高了，获奖次数也增多了。每年都有大量的稿件刊登在各省市的报刊杂志上。这些成绩无疑为我的生活注入了新鲜活力。 到现在，我已连续7年参加了由中宣部、文化部、文化扶贫委员会，国家新闻出版总暑、共青团中央、全国妇联、中央人民广播电台、农民日报、中国文化报等9家单位联合举办的全国农民读书征文活动，并且，分获了一二三等奖。 电脑给我的事业生活带来了无比的荣耀与幸福！ 近二年，我又走上了广告语的创意征集这条路。我撰写的广告创意也多次获奖。2008年。我在参加北京诺捷家具公司举办的广告语征集活动中，以“木质时代，坚固未来”的广告语，获得了一等奖。这使我深刻认识到，现在是信息时代，是网络时代，只有上网才能了解大千世界，只有上网才能创造我的美好生活，才能改变我的生活。 我作为一个网民，必须保持一颗良好心态，保持一颗健康的心态，去到网络世界冲浪，享受现代科学给我带来的快乐和智慧。 回想过去的岁月，感慨很多。改革开放30多年了，30多年来，中国发生了翻天覆地的变化，而我家通信网络的变化，只不过是中国大地上千万百姓变化中的一个缩影。 |
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| 作者:裴老师 2013/6/25 22:48:37 打印 回复 短信 | ||
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| 【相关文章】 电子书的现状和未来发展（一） ——电子书带来的变化？ 随着美国苹果公司i P a d的出现，日本各相关厂商也积极地推出了新的电子书阅读器，扩大了电子书市场。有人预测日本的电子书市场到2014年将从2009年的574亿日元增加到1 300亿日元，到时，日本将迎来真正的电子书时代。据统计，日本一年大约要出版8万种新书刊，新书刊以及旧的出版物将产生大量的数字化需要。发挥电子书特点的新型出版方式，将成为出版发展的必然趋势。 现状迫使出版界不得不加入 目前，日本的出版行业不景气，出版社处境艰难，一般的杂志销售不出去，许多杂志被迫停刊，一些有名的周刊也停刊了。原因何在？最大的原因是相对价值下跌。 杂志的特点是向读者提供话题，而今人们通过网络媒体和SNS（社交网站）获取各种话题，杂志就被剥夺了原有的生存空间。一些原来被称为便利性的杂志（像电视指南和地区性信息杂志），也因为许多信息在网络上发布且能免费使用，从而失去了存在的意义。 随着网络技术的进步，各种内容从大型计算机系统先后移向网络，年轻人都用手机来搜索信息进行内容消费，个人消费已逐渐脱离纸质书籍，转向手机和便携式计算机。 正值此时，美国亚马逊公司在美国市场投放了Kindle电子书阅读器，日本也开始提供向手机发送漫画、小说等服务。电子书阅读器制造商预感到电子书市场会扩大，所以相继开发和销售电子书专用阅读器。苹果公司继iPhone手机之后向电子书流通市场推出了iPad,美国Google公司推出Google数字图书馆。一些I T企业被电子书市场所吸引，正开始策划各种服务。总的说来，亚马逊、苹果、G o o g l e这三家企业的产品Kindle、iPhone/iPad、Android,已经构建了电子书流通的基础设施，并正逐渐进入世界市场。部分作家和漫画家也开始行动起来，摸索新的电子书出版形式。 Kindle电子书阅读器 归纳上述情况，日本国内出版经营不景气，加之手机技术的日益进步、流通的基础设施健全、外来压力和内部市场的变化等理由，迫使日本出版界不得不加入电子书这一数字出版领域。 日本的电子书店 目前已经有3 0多家包括出版社、印刷公司、书店、终端制造商、媒体、移动通信运营商以及IT企业利用书籍版的iTunes（数字媒体播放应用程序）软件，开设了电子书店。因为以他们在音乐内容市场的经验，只要控制好流通环节就能获取最大的经济利益。 电子书阅读器制造商和移动通信运营商，企图通过他们制作的阅读终端和开设专用的电子书店来独占市场；移动运营商公司更想通过他们构建的运营网络所获得的高收益模式来构筑电子书销售体系。然而，事情是否真能像他们所想象的那样发展呢？况且，日本的一些大型印刷公司和各大书店，为了确立在电子书市场的地位，也正积极地行动起来，开始认真应对这个会从根本上影响他们事业的新鲜事物；一些IT企业和软件开发商也正瞄准了参与的机会，开始着手提供既富有特色、又内容丰富的服务。出版社的行动似乎慢了一拍，不过也开始逐步参与，因为他们也清楚地认识到凡是对社会变化反应慢的企业将会被淘汰。 开始普及的电子书阅读器 在日本，智能手机的销售量约占手机销售总量的一半。日本两大移动通信运营商NTT DOCOMO公司和K D D I au公司也相继投入到智能手机的研发。智能手机已不再只属于少部分数字电器迷和"果粉",而是到了面向普通大众销售的时期，因为电子化和网络服务已日益走向大众化。 索尼公司于2010年12月10日在日本开始销售电子书阅读器"Reader",同时开设电子书店，向用户提供电子书信息发送服务，在开始阶段就已经准备了2 万册电子书，每周还将添加新的电子书。夏普公司于2010年9月推出了Galapagos电子书阅读器，同时开设电子书店，于2010年12月开始电子书销售服务。夏普公司预计2011年将销售100万台Galapagos电子书阅读器。NTT DOCOMO公司也将参与电子书市场。 始于Kindle和iPad的电子书潮流，看来已是势不可当了。 这股潮流，与2 0 0 4年索尼和松下公司分别推出"L i b r i e"、"sigma book"电子书阅读器时的情形已大不相同。目前，各家公司已经拥有自己的产品和电子书店，i P a d在日本销售已超过100万台，以iPhone为首的智能手机也已经销售了数百万台。对于这些企业来说，发送信息即可获得收益的营销方式，已经在消费者手中形成。 开始行动了的作家和漫画家 日本作家村上龙设立了电子书店"G2010",作家赤松健也设立了电子书店"J漫画",这一行动反映出日本部分作家受新潮流的影响，也开始行动起来了。对他们来说，虽然目前还谈不上销售额和利润，但是已经确确实实朝着能收获成果的方向在努力。 "G2010"是村上龙与Griot软件公司共同出资建立的专门销售电子书的合资公司，村上龙把他的《会唱歌的鲸鱼》一书分别用纸质书籍和电子书的方式出版了。在电子书里，加入了互动式的要素，将音乐大师坂本龙一的乐曲与动漫组合起来，令阅读成为视听享受的过程，在出版界备受瞩目。 在"J漫画"里，赤松健把绝版的、具有人气的《恋爱中的小偶像》一书用PDF文档向读者开放，在出版界也成为一个热门话题。 《恋爱中的小偶像》在该网站的下载次数已达300多万次。在免费的PDF文档里，还夹有数页广告。据说，创办人期待从这些广告中获取收益。赤松健说，开设电子书店的初衷是想通过网络把自己呕心沥血创作的漫画，免费提供给读者。 “J漫画”电子书店 个人开设电子书店的做法，一定还会有人效仿。作家和漫画家直面消费者，直接销售作品，虽然这样做很费工夫，但是，其收益和影响无疑将大大超过纸质书籍。作家、漫画家和读者可以通过作品直接进行交流了。 开始行动了的开发商和IT企业 电子书市场的潜在商机，促使各IT企业都想抓住这个千载难逢的机会，对与电子书相关的浏览器、应用程序、具有特色的内容制作等，都在积极地进行研究和实施。 成立于1995 年的Papyless公司，拥有目前日本最大的电子书销售网站，通过网络和手机平台销售电子书。该公司与500多家出版社达成协议，累计可以提供1 8万册的电子书。 该公司在日本的电子书销售历史上具有举足轻重的地位。 Papyless公司电子书销售网站 Paperboy公司于2010年6月在一个读书交流网站（booklog）上，推出了个性化电子出书服务"puboo",专门提供给个人在网上制作、发表和销售电子书用。个人可在网站免费开设账户，自己写作和编辑电子图书，书完成后可以自动制作成e P u b或PDF格式的文件，自行决定以免费或收费方式在网站发表，还可以设定若干页为免费试读。所发表的电子图书，iPad和Kindle等电子书阅读器都可以下载阅读。若选择收费发表，可以设定10~3 000日元的销售价格，销售价格的70%作为报酬归作者所有。 预计电子书市场规模到2015年可达2 400亿日元 根据日本野村综合研究所于2010年10月发表的数据，到2015年日本电子书市场规模预计可达2 500亿日元，电子书阅读器累计销售可达1 400万台。据日本I D C公司的调查，若把所有与电子书阅读器有关的阅读终端包括在内，到2014年累计销售预计可达4 600万台。 根据这个数字换算成经济收益的话，将是什么状况？2008年日本音乐网络销售市场规模约达2 100亿日元，音乐网络销售市场似乎已经形成固定模式了，其实发展到这种稳定状态也就这几年时间。预计电子书市场也可达到同等规模，当电子书阅读器达到1 400万台时，在日本相当于每9个人中便拥有1台，预计在城市和年轻人中的普及率还会更高。 |
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| 作者:裴老师 2013/6/25 22:49:24 打印 回复 短信 | ||
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| 电子书的现状和未来发展（二） ——电子书的普及将引发怎样的变化？ 在音乐内容市场从模拟形式转变为数字化形式时，纸质书籍仍然保持原状。电子书出现了，将会引发怎样的变化呢？书籍和音乐的性质有所不同，两者数字化所引发的变化也会有所不同。 HTML与电子书 电子书是什么？是否只是单纯地把文本文件转换成HTML格式就可以了？ 要知道，电子书这个说法令人耳目一新，也给人有了可以收费的借口。对于要开拓事业的人来说是，这正好是一个可利用的新名词。想来各位都有阅读HTML格式文章的经验，那么它和电子书有什么差别呢？其实，如果都采用文本文件格式，两者本质上是没有差别的。只是文本文件格式基本都是纯文字的，不够生动。但是，读者是否真能接受用HTML格式来阅读长篇小说或是看卡通漫画和图解文本呢？而且，所有的书籍信息都转变成HTML格式，想来不太可能吧。 HTML（免费）与电子书（收费），两者之间是有区别的。 电子书的特点 市场上已经出现的电子书阅读器各具特色，其共同点是可以显示整页文本和图形，并通过搜索、注释和超链接等增强阅读体验，采用类似于纸质书的翻页系统，可随时从网上下载电子图书，并将购买的图书和文档储存在电子书阅读器里。 如把以纸张为载体的传统出版物，比喻成是呈单方向行进状态的读物，那么电子书就是呈多层网织状态的读物。说得具体一点，一册连环画，可以在漫画中加入动画；一本描写战争的小说，在某一段里可插入战斗动画；在小说中加入旁白、音乐和歌曲。读者在阅读过程中可选择阅读方式，而故事还可以根据读者的选择朝不同方向发展。 如读的是一本历史小说，读者可以随意检索感兴趣的人物史料和历史背景，帮助加深理解；如读的是动植物的图解文本，立体的图例和动画介绍使内容显得生动活泼。 Kindle阅读器的附加功能中有音乐播放功能、浏览网页功能和文本朗读功能等，可以让读者一边读书，一边听背景音乐。试想一下，使用Kindle欣赏唐诗、宋词时配合着真人朗读，那将会是多么惬意的事情啊！Kindle的文本朗读功能可以灵活控制语速和发声类型，朗读时对单词、句子间隔的把握也非常好。看得出，亚马逊公司在这方面下足了工夫。 总之，电子书的特点是除了图书本身可以从网络下载供阅读以外，还易于检索与互动，可利用网络超链接的特性获得更多的信息。 电子书内容可全文检索，作者与读者能通过网络互动，电子书内容亦能呈现多媒体影音资料。前面已经谈到，个人可以在网上出版和销售电子书，电子书可供阅读的平台将越来越多元化。 电子书并非只是单纯地把书籍内容转换成PDF等格式的数字化行为，而是拉开了只有数字化才能实现的全新的内容产业序幕，是一种高度刺激求知欲望的新信息形态的诞生。光是想象就让人欢呼雀跃。 这种新的内容形态，在美国和日本被称为是增强版书籍（EnhancedBook）。总而言之，电子书里可以加入影像、动画、声音解说以及可供检索、链接的网址。 电子书的制作需要更多参与者 电子书的内容如此丰富多彩，自然参与制作的人员也会增多，不能再和以往那样只有作者和编辑。 如制作一本漫画，除了漫画家，还需要有动画制作者、设计者、摄影师、插图绘画者、艺术编辑等。各个领域的各种类型的艺术工作者都参加电子书的制作，无疑会给读者带来新的体验和惊喜。可以这么说，电子书的出现给各行各业的艺术家增添了表现自己的平台。 销售和流通形态、定价权 在数字化的世界里，以往的书籍销售形态当然会被破坏，流通过程被简化，读者可以从电子书店直接购买图书。当然，通过出版社、图书发行代理等渠道的传统销售形态依然存在，只是不可能再像以往那样强势。 首先定价权就受到影响。在美国，电子书店拥有定价权，亚马逊公司固定为每本9.99美元，苹果公司每本定价为12.99~14.99美元。 他们这么做，也受到来自出版社的反对（以往美国的书籍定价权在书店）。 其次，由于无需成本也可出版，在不需要书号的电子书市场，出版的书籍将不断增多。这也表明出版社的相对影响力在下降，一些草根作家作品，其下载次数有的超过1000次。今后，电子书也可能推出统一书号，到时出版社就将完全失去现有的优势。 随着电子书市场影响的扩大，传统书店的存在规模将不断缩小，并进入严酷的求生存时代。 收费形态、成本结构和版税率 电子书的收费形式不再只是以往的一次性买断的收费形式，可以是按月收费，或追加收费，也可以免费，反正是出现了多种收费形式。如一些长篇文章，采用按月收费，就可确保销售额。当然，成本结构也将随着发生变化，以往的由出版社独占定价的情况，将行不通。不经过出版社的电子书逐渐增多，既不需要印刷成本，流通成本也极小。作者的版税率又很低，有的只有10%.也有的电子书店提出了30%~40%的版税率。从市场上的情况来看，电子书的定价比纸质书籍的要低，但是作者的版税率却在上升。如果电子书和纸质书籍的销售册数相同，电子书市场就会让人感到更有魅力。如果是一册多层次网织结构的丰富多彩的电子书原作，那么该电子书的定价就很有可能高过纸质书籍。 电子书店的物理性限制消失 亚马逊公司把书籍销售数字化以后，书籍的库存量就变得无限制了，可以进行长期销售。这样就无需在意诸如出版社的重版、增印、复刊等业务。老的"书籍内容"都可作为销售对象，老的"内容积累"都可转化为收益。这对于出版社来说，无疑是非常大的优点。当然有的内容会降价销售，一些人气高而又适合潮流的内容会提价销售，实现弹性定价。 读者层面将随之扩大 随着电子书的普及，潜在的读者层面会逐渐扩大。有人说当前文字正渐渐拉开与人们的距离，但是，如果大家都使用手机进行短信交流，再通过SNS（社交网站）和Blog（博客）等网站发送信息，日常生活中还是频繁与文字接触的。 只是文学作品通过纸质载体出现的频率会减少，但文字在其他场合还是在被运用和进化。目前，在手机和电子邮件里常常使用一些图案代替文字，有时还使用缩略语，这也可以说是一种新的进化现象吧。这里暂且不讨论其文化性质如何。 电子书带来的是与数字化环境相适合的东西，与SNS和Blog网站一起，有望逐渐扩大用户范围。 电子书将成为网络服务中的竞争对象 书籍数字化之后，在数字化圈内就自然成为网络中的竞争对象之一。应用程序、电子游戏、电子邮件、网络、动画、SNS……这样在一个电子接收终端就会产生时间占有率的竞争现象。一个人自由支配的时间有限，如上学上班途中、候车时间以及入睡之前的短暂时间等，究竟是用来看电子书，还是上网玩电子游戏？当然，电子游戏会争夺去一部分用户，所有这些冠有电子名头的事物，都是竞争商品，都涉及供应商的服务，也就是与供应商的经济利益直接有关。总体看来，电子书无疑会在用户层面中扩大开来。可以推测，电子书会创造出一个很大的销售市场，在iPhone和iPad的应用程序里，最多的就是电子书应用程序。 纸质书籍何去何从？ 从整个书籍的流通量来看，纸质书籍的比例在相对减少。当HTML格式问世后，人们阅读电子书的总量在上升。随着彩色电子纸等的提升和普及，书籍主角的位置与影响力正不断向数字化转移。 尽管社会的发展出现了大的变化，但是纸质书籍本身不会消失，在特定的领域里必定还会留存下来，不会消失得无影无踪。因为，纸质书籍有其独特的优点，读者还会继续购买的。就像音乐CD那样，尽管可以从网络下载或购买，但还是有人要购买CD.电子书市场的发展还刚开始，还存在用户不足、市场混沌、出版社的竞争以及仅仅是电子化而已等问题，但可以断定，电子书正从一种流行方式向一种文化表现升级。 （未完待续） |
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| 作者:裴老师 2013/6/25 22:51:09 打印 回复 短信 | ||
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| 电子书的现状和未来发展（三） ——电子书的未来 当电子书普及之时，将会形成怎样的业界构造和市场构造呢？有人预测，电子书的普及将在2013年以后。 电子书阅读器应转向设备开放 Google公司并不销售电子书阅读器，其开设的电子书店是第一个真正全面基于云计算的电子书解决方案，执行开放性策略，可以通过智能手机、计算机、平板电脑和索尼公司的eReader等一系列设备阅读，但不支持亚马逊公司的Kindle.而亚马逊公司的电子书在最初只能使用Kindle下载才能阅读。 所谓设备开放，就是各设备之间具有开放性和互操作性。如能实现设备开放，对用户来说是好消息。设想一下，如果一家电子书店的图书必须使用某种阅读器，另一家电子书店又得使用另一种阅读器，如此繁琐的话，电子书怎能普及呢？要知道，流通环节过于复杂是难以得到大众支持的。 因此，不管从哪家电子书店购书，不管使用哪种阅读器，都能自由下载阅读，让读者自己自由选择决定，这样电子书才会普及开来。 像苹果公司的iPad那样，瞬间就占领了消费者市场。在允许其他公司追随时，他们早已夺走了消费者的心。任何企业想与市场抗衡是不行的，最终还得走开放路线，或者是一家独撑的道路。网络的标准格式已经开放，因此，各家参与电子书商务的企业，还是早早实施设备开放的方针为好。 目前美国的亚马逊公司也已采用设备开放策略，不用购买亚马逊公司的Kindle、KindleDX电子书阅读器，也能从其电子书店购买电子书。现在，该电子书店已经备有90万册以上的电子书供美国国内的读者购买阅读，在美国境外能购买的册数可能会不同，如亚马逊德语版电子书店有65万多册电子书。 出版社的出路 电子书一旦普及并走入平常百姓家，出版社该如何定位呢？本文之前也提及，电子书和音乐内容一样具有巨大的潜在市场。到那时，出版社垄断价格定价权的时代已经远去。"出版"这把传家宝刀，将是谁都可随意挥舞使用了。预计在电子书时代，出版社能走的无非只有两条路：一条是保持出版社的优势，另一条是与编辑、作家保持密切的关系。 1.包装销售 那些拥有许多编辑人员的出版社，应充分发挥在编辑能力以及与作家联系诸方面的强项，并最大限度地发挥这些优势，这就是所谓的包装销售。如日本集英社发行的漫画周刊《少年跳跃》（WEEKLYJUMP）就在考虑使用这种销售方式，采用人气高的作品进行连载，这样就很容易获得读者的支持。类似的内容转化成电子书并采取包月收费方式的话，可以想象，能确保相当可观的销售额。也可用新的漫画家的作品进行试验，这很容易进入市场。同时，要密切关注杂志在读者中的人气排行榜，发行最适时的杂志。 出版社如能拥有众多作家的作品，还能创造附加值的话，那么，读者就会纷至沓来。出版社要在作品还未制成单行本时，就抓住作家和作品，与作家签订协议，出版纸质图书或电子图书。这样，收益一定会得到提高。 2.加强出版 可以设想，并不是所有的作家都会亲自把自己的作品通过电子书平台发表，有些作家只专心于写作。对于这些作家，除了出版纸质书籍以外，也可以建议他们把作品改成电子书，只是具体的安排（如设计、编辑和促销等工作）得由出版社包揽。对于出版社来说，增加了新的出版渠道，必要时还可与IT企业合作，甚至收购IT企业来做。 以往在出版纸质小说时，由于有行规存在，一般不签订合同。当把纸质书籍用电子书方式出版时，为了防止日后在版权问题上发生争执，奉劝作家与出版社最好是每个作品都签订协议。 掀起业余作家的旋风 目前，由于能简单地使用HTML格式文件，个人博客（Blog）爆发性地普及开了，在博客上发表文章已经被视为司空见惯的事情。日本人很喜欢写文章，也喜欢把信息发送出去。当今时代，已经是谁都能很快成为作家，并能公开地在网络上发表作品。作家可以直接与读者对话的时代到来了。 在日本，有一些业余作家，他们的某册电子图书已经被下载过1000多次了。这些作品如果按照传统的做法是难以获得收益的，但是在数字化的世界里，就会很快流传开并变成收益。有些业余作家的作品甚至比获得"直木文学奖"的作品还畅销。 出版社还可以把人气高的电子书用纸质书籍方式出版。尽管目前人们可以通过社交媒体（SocialMedia）和微博（Microblog）等方式跨越地域限制自由地进行交流，但是出版社也可发挥自身优势，掌握住作家作品并进行灵活性出版。 （未完待续） |
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| 作者:裴老师 2013/6/25 22:51:50 打印 回复 短信 | ||
| 6 | 人教版第四单元.口语交际“网上阅读”大家谈辅导与例说 | |
| 电子书的现状和未来发展（四） 电子书还只是刚刚诞生，新的服务方式和市场一定会引发诸多商机。 市场商机在哪里？ 首先对可能产生的商机作一番梳理。 1.对市场进行分类。 将电子书市场中的参与者做了简单的分类（见表1）。以这些参与者为中心，还可列举出一些周边正在逐渐出现的关联产业（如电子书的软件开发产业）。 另外，电子书市场大致可分为四类（见表2）。表3是对这些分类市场获得的收益与竞争状态分析。 2.今后的关键要素。 今后电子书市场发展的关键要素，可考虑的还有以下两个。 ⑴国外企业进入日本市场的时间 由于亚马逊、Google、苹果公司的举动，日本企业被迫必须作出相应对策。这三家企业掌握着智能手机的霸权，还拥有最大的电子书店，或许都在寻找时机以正式进入日本市场。一旦进入，日本企业就必须认真应对了。 ⑵日本出版社的动向 不管怎么说，目前与作家拥有密切联系的，并独占有大量作品的出版社是具有很大优势的。2011年将是各家出版社正式加入电子书出版的开始之年，根据各家出版社发布的战略，出版业界的版图将会重新描绘。 新的市场商机 在今后的市场中，是捷足先登者先获利。以下罗列了一些新的商机，也许这些是人人都会想到的。 将有哪家企业会抢先参与其中呢？ 1.汇总型媒体 现在各种电子书店纷纷出现，人们必定希望有一个综合性网站（汇总型媒体），能把所有电子书店汇总在一起，提供一揽子服务。 尤其是当能自由使用电子书阅读器时，这种需要将会变得更为迫切。 在这个网站上，用户可以检索图书，一旦决定购买，只要点击超链接即可。如果该综合性网站能提供云计算式的在线存储功能及浏览功能，那么该网站又可通过收集和分析客户账号和点击记录发送推荐性信息。 如此一来，用户在检索电子书的首选网站就会是这个综合性网站，网站运营商就会获得巨大的收益。该网站还可以收集各种书籍的点击率和下载率，利用这些账户信息和书籍信息，加强与用户之间的交流。对于该网站而言，用户点击得越多，其所独占的利益就越多。 只要众多的电子书店存在，诸如此类的汇总型媒体就很可能掌握主动权。举一个类似的例子，中国最近团购网站发展迅速，已超过4000家，而"360团购网站大全"就将主要的团购网站及信息进行汇总，成为理性团购者首选团购访问网站。 当然，网站的收益主要还是以互联网营销模式为主。只要拥有市场，只要达成网上交易，就可得到交易金额百分之几的收益。 另外，以掌握的账号（读者）为武器，抓住业余作家，又可派生出新的商机。 2.翻译服务 在互联网上是没有国界的，把其他国家文字的书籍翻译成本国文字来阅读，或是把本国文字的书籍翻译成其他国家文字，自然而然地会出现这些需要。如是纸质书籍，这些需求并不是很容易即时可以实现的。但是，在网络上，运用在线翻译功能，不但可以翻译还能瞬间向全世界用户发送。这样，如果对某作品的翻译要求很多时，就可提供翻译服务。由电子书店的运营商出面设定翻译费用，调配翻译人员，翻译完后，再以高出原书的价格向预登记的读者出售，从而获取收益。当然，一些畅销的着名外国作品也可预先翻译好，免费提供数页作为试读，吸引读者购买。同样，本国的作品也可预先翻译成其他国家的文字，在网上销售。 当然，一旦翻译准确度高的自动翻译软件出现，上述服务就变得不需要了。 3.与杂志联动 电子书这个概念，本来就很适合于杂志出版。尤其是对于那些每周去买觉得麻烦，且无收藏价值、看过就扔的周刊，下载电子杂志来看是最合适的。一些时尚杂志上刊登的新款服饰，看后就会萌生试穿的念头。如果是电子杂志，就可以模拟试穿，即将自己的照片先上传到网站上，然后在电子杂志中挑选出自己中意的服饰合成在自己的照片上，观察该服饰是否满意。如满意，就可以转到购买页面，在网上购买。 这样一来，时尚电子杂志为网上购物拓宽销路，出版社也增加了利润来源，可谓好处多多！此系统似乎很快就能实现。 4.开拓"二手"电子书流通市场 还有一个是难以获得出版社认可的市场需要，那就是电子书的"二手"流通。在日本，当初旧书市场规模还很小的时候，因BOOKOFF（日本最大的二手书连锁店）的出现，改变了书籍销售市场的面貌。如果允许个人把早前购买的电子书数据，拿到雅虎网站的拍卖市场上去销售，又可能会形成一个大的市场。这样，也会产生一个大问题，因为数据形式是没有"二手"这个概念的，即使是老的电子书，也可当作新品转卖。如果用户可以购买"二手"电子书数据，就有可能导致"新"的电子书卖不出去。 如此一来，作者赚不到钱，还会影响电子书市场的健全发展。 如果在买卖过程中能支付一定的版权费，允许"二手"电子书流通，这样可能就不会给市场造成混乱了。想脱手的读者可以随意出售，有需求的读者又可以以低于"新"书的价格购入。对于作者来说，又可以有一定的版权收入，可谓三全其美。这样还可激活市场呢！ 5.建议把日本的免费广告集中电子化 在日本有很多散页免费广告，既有全国性的，也有区域性的；既有分行业的，也有分兴趣爱好的，涉及的范围很广。 制作这些广告的公司或组织并非都是大企业。若要把这些免费广告都收集起来，制成电子信息，再发送给用户，以目前的技术，是可以做到的。而作为免费发行广告的企业或组织，因此扩大了影响，提高了广告效果，有利于发行成本的回收。对于网络运营商，免费获得发行内容，还可以在这些内容中插入广告。虽然提供给用户时是免费的，但是夹带的广告是收费的，这样使网络运营商获得了收益。而对于用户而言，从免费广告中选择适合自己需要或感兴趣的内容即可。 像这样的电子广告，是否会有哪家企业牵头来做呢？ 6.社交网络编辑 在博客和企业官网发布的白皮书中，人们可以得到许多有意义的信息。在平时的工作和学习中，凡是碰到想进一步了解事物或想作调查时，已经习惯于网络查询。 这时候，社交网络编辑（SocialEditing）就能发挥很大的作用。 只是，如果这个领域过度发展，对专业书籍的打击就很大。人类的睿智被Google公司的搜索引擎日益数字化，这些睿智又再次被人们汇集和编辑。随着这个领域的日益发展，新书或许会被人们遗忘，尤其是那些入门书籍。 目前在网络上，一经检索就很容易查询到知识性信息，而且是免费的。当然，也有人会怕麻烦，愿意出点费用购买入门书籍。但是，当社交网络编辑出现后，就像有人在网络上为你汇总信息，而且还能编辑成便于阅读的书籍形式，一些关键的内容还会设置可检索功能，还是免费提供的。这样就无需再购买纸质图书了，真可谓是人类睿智的结晶。 这样，有望诞生一个比维基更容易阅读，且在识别专业性和分类方面具有更高水平的的网络平台。 结束语 电子书让人越来越觉得趣味无穷。它将给人们带来纸质书籍无法提供的高附加价值。目前，这还是一个新的领域。今后，电子书能否不被当作"书籍"来看待，而是作为新的内容来认识呢？各种内容产业的重点，想来都会把砝码放在电子书上。在今后几年里，读者可以经历到许多前所未有的全新体验。 2011年，因各个行业健康、健全的竞争，电子书市场得到了爆发性的发展。中国市场的电子书发展也是紧随世界发展的步伐，并不落后。希望日本、中国和其他国家的电子书内容能源源不断地走向世界。那把通向世界的钥匙现在是握在出版社手中。希望出版社要从过去的成功经验中解脱出来，站在新的书籍时代，展现霸者姿态，参与好这场自古登堡以来的五百年一次的文化革命，站在蕴藏着很大可能性的前沿，拉动和激活出版事业。 电子书市场似乎已经让人们看到了其呈现出的光辉曙光。 |
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