人教版第四单元.口语交际“网上阅读”大家谈辅导与例说
电子书的现状和未来发展（四）
电子书还只是刚刚诞生，新的服务方式和市场一定会引发诸多商机。
市场商机在哪里？
首先对可能产生的商机作一番梳理。
1.对市场进行分类。
将电子书市场中的参与者做了简单的分类（见表1）。以这些参与者为中心，还可列举出一些周边正在逐渐出现的关联产业（如电子书的软件开发产业）。
另外，电子书市场大致可分为四类（见表2）。表3是对这些分类市场获得的收益与竞争状态分析。
2.今后的关键要素。
今后电子书市场发展的关键要素，可考虑的还有以下两个。
⑴国外企业进入日本市场的时间
由于亚马逊、Google、苹果公司的举动，日本企业被迫必须作出相应对策。这三家企业掌握着智能手机的霸权，还拥有最大的电子书店，或许都在寻找时机以正式进入日本市场。一旦进入，日本企业就必须认真应对了。
⑵日本出版社的动向
不管怎么说，目前与作家拥有密切联系的，并独占有大量作品的出版社是具有很大优势的。2011年将是各家出版社正式加入电子书出版的开始之年，根据各家出版社发布的战略，出版业界的版图将会重新描绘。
新的市场商机
在今后的市场中，是捷足先登者先获利。以下罗列了一些新的商机，也许这些是人人都会想到的。
将有哪家企业会抢先参与其中呢？
1.汇总型媒体
现在各种电子书店纷纷出现，人们必定希望有一个综合性网站（汇总型媒体），能把所有电子书店汇总在一起，提供一揽子服务。
尤其是当能自由使用电子书阅读器时，这种需要将会变得更为迫切。
在这个网站上，用户可以检索图书，一旦决定购买，只要点击超链接即可。如果该综合性网站能提供云计算式的在线存储功能及浏览功能，那么该网站又可通过收集和分析客户账号和点击记录发送推荐性信息。
如此一来，用户在检索电子书的首选网站就会是这个综合性网站，网站运营商就会获得巨大的收益。该网站还可以收集各种书籍的点击率和下载率，利用这些账户信息和书籍信息，加强与用户之间的交流。对于该网站而言，用户点击得越多，其所独占的利益就越多。
只要众多的电子书店存在，诸如此类的汇总型媒体就很可能掌握主动权。举一个类似的例子，中国最近团购网站发展迅速，已超过4000家，而"360团购网站大全"就将主要的团购网站及信息进行汇总，成为理性团购者首选团购访问网站。
当然，网站的收益主要还是以互联网营销模式为主。只要拥有市场，只要达成网上交易，就可得到交易金额百分之几的收益。
另外，以掌握的账号（读者）为武器，抓住业余作家，又可派生出新的商机。
2.翻译服务
在互联网上是没有国界的，把其他国家文字的书籍翻译成本国文字来阅读，或是把本国文字的书籍翻译成其他国家文字，自然而然地会出现这些需要。如是纸质书籍，这些需求并不是很容易即时可以实现的。但是，在网络上，运用在线翻译功能，不但可以翻译还能瞬间向全世界用户发送。这样，如果对某作品的翻译要求很多时，就可提供翻译服务。由电子书店的运营商出面设定翻译费用，调配翻译人员，翻译完后，再以高出原书的价格向预登记的读者出售，从而获取收益。当然，一些畅销的着名外国作品也可预先翻译好，免费提供数页作为试读，吸引读者购买。同样，本国的作品也可预先翻译成其他国家的文字，在网上销售。
当然，一旦翻译准确度高的自动翻译软件出现，上述服务就变得不需要了。
3.与杂志联动
电子书这个概念，本来就很适合于杂志出版。尤其是对于那些每周去买觉得麻烦，且无收藏价值、看过就扔的周刊，下载电子杂志来看是最合适的。一些时尚杂志上刊登的新款服饰，看后就会萌生试穿的念头。如果是电子杂志，就可以模拟试穿，即将自己的照片先上传到网站上，然后在电子杂志中挑选出自己中意的服饰合成在自己的照片上，观察该服饰是否满意。如满意，就可以转到购买页面，在网上购买。
这样一来，时尚电子杂志为网上购物拓宽销路，出版社也增加了利润来源，可谓好处多多！此系统似乎很快就能实现。
4.开拓"二手"电子书流通市场
还有一个是难以获得出版社认可的市场需要，那就是电子书的"二手"流通。在日本，当初旧书市场规模还很小的时候，因BOOKOFF（日本最大的二手书连锁店）的出现，改变了书籍销售市场的面貌。如果允许个人把早前购买的电子书数据，拿到雅虎网站的拍卖市场上去销售，又可能会形成一个大的市场。这样，也会产生一个大问题，因为数据形式是没有"二手"这个概念的，即使是老的电子书，也可当作新品转卖。如果用户可以购买"二手"电子书数据，就有可能导致"新"的电子书卖不出去。
如此一来，作者赚不到钱，还会影响电子书市场的健全发展。
如果在买卖过程中能支付一定的版权费，允许"二手"电子书流通，这样可能就不会给市场造成混乱了。想脱手的读者可以随意出售，有需求的读者又可以以低于"新"书的价格购入。对于作者来说，又可以有一定的版权收入，可谓三全其美。这样还可激活市场呢！
5.建议把日本的免费广告集中电子化
在日本有很多散页免费广告，既有全国性的，也有区域性的；既有分行业的，也有分兴趣爱好的，涉及的范围很广。
制作这些广告的公司或组织并非都是大企业。若要把这些免费广告都收集起来，制成电子信息，再发送给用户，以目前的技术，是可以做到的。而作为免费发行广告的企业或组织，因此扩大了影响，提高了广告效果，有利于发行成本的回收。对于网络运营商，免费获得发行内容，还可以在这些内容中插入广告。虽然提供给用户时是免费的，但是夹带的广告是收费的，这样使网络运营商获得了收益。而对于用户而言，从免费广告中选择适合自己需要或感兴趣的内容即可。
像这样的电子广告，是否会有哪家企业牵头来做呢？
6.社交网络编辑
在博客和企业官网发布的白皮书中，人们可以得到许多有意义的信息。在平时的工作和学习中，凡是碰到想进一步了解事物或想作调查时，已经习惯于网络查询。
这时候，社交网络编辑（SocialEditing）就能发挥很大的作用。
只是，如果这个领域过度发展，对专业书籍的打击就很大。人类的睿智被Google公司的搜索引擎日益数字化，这些睿智又再次被人们汇集和编辑。随着这个领域的日益发展，新书或许会被人们遗忘，尤其是那些入门书籍。
目前在网络上，一经检索就很容易查询到知识性信息，而且是免费的。当然，也有人会怕麻烦，愿意出点费用购买入门书籍。但是，当社交网络编辑出现后，就像有人在网络上为你汇总信息，而且还能编辑成便于阅读的书籍形式，一些关键的内容还会设置可检索功能，还是免费提供的。这样就无需再购买纸质图书了，真可谓是人类睿智的结晶。
这样，有望诞生一个比维基更容易阅读，且在识别专业性和分类方面具有更高水平的的网络平台。
结束语
电子书让人越来越觉得趣味无穷。它将给人们带来纸质书籍无法提供的高附加价值。目前，这还是一个新的领域。今后，电子书能否不被当作"书籍"来看待，而是作为新的内容来认识呢？各种内容产业的重点，想来都会把砝码放在电子书上。在今后几年里，读者可以经历到许多前所未有的全新体验。
2011年，因各个行业健康、健全的竞争，电子书市场得到了爆发性的发展。中国市场的电子书发展也是紧随世界发展的步伐，并不落后。希望日本、中国和其他国家的电子书内容能源源不断地走向世界。那把通向世界的钥匙现在是握在出版社手中。希望出版社要从过去的成功经验中解脱出来，站在新的书籍时代，展现霸者姿态，参与好这场自古登堡以来的五百年一次的文化革命，站在蕴藏着很大可能性的前沿，拉动和激活出版事业。
电子书市场似乎已经让人们看到了其呈现出的光辉曙光。