[文章]提高文化产品竞争力 推动文化大发展大繁荣
提高文化产品竞争力 推动文化大发展大繁荣
胡锦涛总书记指出:“面对当今世界各种思想文化相互激荡的大潮，面对国家发展和人民生活改善对文化发展的需求，面对社会生活多样、活跃的态势，如何找准我国文化发展的方位、创造民族文化的新辉煌、增强我国文化的国际竞争力、提升国家的软实力，是摆在我们面前的一个重大的现实课题。”文化软实力的一个重要标志是文化产品。没有文化产品的国家是缺乏想象力和创造力的，因而也不可能具备竞争力。我们一定要贯彻中央部署，努力提高文化产品竞争力，推动社会主义文化大发展大繁荣。
一、提高文化产品竞争力，要树立市场意识、精品意识、消费者意识
一是要树立市场意识。文化艺术生产的根本目的，是为了满足人民群众不断增长的精神文化需求。文化产品作为一种社会产品，其价值的实现更主要的是通过市场，由市场调节，让更多的消费者消费，而不再是个人或少数人自我表现、自我欣赏。可以说，市场既是实现文化产品价值的渠道，也是引导文化产品生产的晴雨表，更是提升文化产品质量和品格的助推器。从新世纪之初，山西省就在宣传文化系统提出了努力实现观念创新、知识创新、产业创新的任务，通过讲座、研讨、宣传、教育等方式，倡导树立大文化观念，破除原先对文化的狭隘认识；树立产业和市场观念，破除原先的事业和计划思维；树立创新进取观念，破除原先因循守旧、安于现状的习气。并从实践层面加以落实和推动，使全系统的各级领导和广大干部职工的精神状态出现了较为深刻的转变，牢固树立了文化产品的市场意识。
二是要树立精品意识。“取法乎上”着眼于文化产品的高水平。一个地区、一个省、一个国家、一个时代，没有自己的文艺精品，就很难说文艺的繁荣。因为，只有精品才能代表一个时代的精神高度，才能代表一个民族思想的深度，才能深刻地表达一个民族的精神情感，才能推出一批人才，才能引领人们的欣赏情趣，才能充分地占领市场，才能使广大的人民群众充分享受社会进步的文化成果，也只有精品才能在国际文化竞争中发挥积极的作用。山西在全国和世界上的形象在很大程度上也得之于山西的文学艺术产品。近年来，山西省委、省政府作出了建设文化强省的发展战略，在文化产品的创作生产上要求突出精品意识，努力实现思想性、艺术性和观赏性的高度统一。推出的一些重点舞台剧目，从立项之初就考虑到把观众需求和市场需求结合起来，不仅讲究“有看点”，还讲求“有卖点”。舞剧《一把酸枣》选取富有民族风格和地方特色的舞剧形式，无论从它的舞蹈和音乐编排，还是它的场景和服装设计，都作出了精心策划和较大资金投入。登台亮相之后，观众叫好，称之为“一次高品位的艺术享受”；专家肯定，称之为“近年来民族舞剧中难得的精品”；市场火爆，票房实现1000万元。
三是要树立消费者意识。一部作品能不能产生积极的社会效益，它所蕴涵的思想、情感、价值观念能不能为更多的人所接受，一个很重要的问题，或者带有根本性的问题就是看有多少观众观赏了这部作品。文化产品的生产者要有消费者意识，才能提高文化产品竞争力，更好地占领文化市场。被业内称为“二级市场”成功运作典范的《暖春》票房实现了1800万元。“在达到30万元票房前，确实比较难。但在票房升到50万元后，可谓一发而不可收，口碑出去了，开始影片自己宣传自己了。”山西电影制片厂厂长李水合转述了联和院线徐小平经理的描述。“我记得广电总局赵实副局长曾经说过，衡量一部电影受不受欢迎，就看你能不能赢得观众的掌声、笑声或哭声。《暖春》之所以受欢迎，是因为它赢得了观众的哭声。”李水合总结到。随着观众人数的不断增多，大家相互传颂，好评如潮，印证了“金杯银杯不如老百姓的口碑”。《暖春》35毫米拷贝投放360个，16毫米拷贝投放超过200个。
二、提高文化产品竞争力，要做到古为今用、洋为中用、与时俱进
一是要深入挖掘和弘扬传统文化有益价值，做到古为今用。优秀的传统文化是中华民族的宝贵财富。在全球化趋势深入发展的今天，必须充分认识我国传统文化的历史意义和现实价值，以礼敬自豪的态度对待我们的优秀文化传统，努力在继承优秀传统文化的基础上铸造中华文化的新辉煌。山西是华夏文明的主要发祥地之一，被誉为华夏文明的“主题公园”、中国社会变革和进步的“思想库”、古代东方艺术的“博物馆”。近年来围绕文化强省建设，宣传文化系统做了大量工作，对丰厚的山西文化资源进行了成功的挖掘和卓有成效的创新。话剧《立秋》以山西特有的人文资源晋商为题材，所要表现的是晋商文化的核心，即晋商由于弘扬倡导了诚信、敬业等精神，使“商”具有了尊严。而诚信、敬业的精神，在全国上下贯彻落实《公民道德建设实施纲要》、加强与改进未成年人思想道德建设的背景下，具有更为强烈的现实意义。《立秋》在全国各地演出超过320场，票房实现了600万元。
二是要吸收借鉴世界各民族文化优长，做到洋为中用。在日益开放的当今，文化的繁荣发展更离不开同世界文明的对话。要积极适应世界文化交流、交融、交锋更加频繁的趋势，了解和掌握其他国家增强文化产品竞争力的做法，吸纳百家优长、兼集八方精义，促进我们文化产品竞争力的提高。平遥国际摄影大展创办伊始，就注重体现国际性。无论参展人还是策展人，无论观众还是评委，无论设立大奖还是举办讲座，无论新闻发布地点还是给摄影家塑像，无论是人才举荐还是招商引资，都既有国内、也有国外，既走出去、也请进来，使摄影大展真正成为以图片为世界语的国际化交流平台。平遥国际摄影大展的初衷之一是国际图片交易，并为之做出了持续不懈的努力。中央外宣办原主任赵启正指出：“平遥国际摄影大展”已逐步成为一个品牌，她是中国内陆省份挖掘本地资源，开展对外交流的一个成功范例。
三是要善于从时代伟大实践中汲取新鲜养分，做到与时俱进。中国特色社会主义伟大事业和人民群众的实践活动，是文化发展的丰富土壤和源头活水。只有深深植根于改革开放和现代化建设实践，融入亿万人民群众开拓美好未来的历史进程，从波澜壮阔的现实生活中汲取营养，在人民群众的创造中进行文化的创造，在历史的进步中实现文化的进步，才能创造出无愧于伟大时代的中华文化。历史不断证明，一个民族的伟大复兴必然伴随着文艺的伟大复兴。文艺的伟大复兴也将成为推动社会进步的重要力量，从而影响民族复兴的历史脚步和精神质量。近年来，山西宣传思想文化系统积极致力于文化强省建设，大力实施精品工程，在广大文艺工作者的辛勤努力下，话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》、长篇小说《国家干部》、长篇报告文学《革命百里洲》、电视剧《八路军》《吕梁英雄传》《乔家大院》《喜耕田的故事》、电影《生死托付》《暖春》《暖情》、歌曲《社会主义在中国》等一大批具有鲜明时代感和较强现实意义的文化精品如雨后春笋应运而生，并在全国引起了极大的反响。中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山同志在百忙之中审看了我省摄制的电视连续剧《喜耕田的故事》，并做出批示：此片为近年来反映农村题材的不可多得的优秀电视剧作品。
三、提高文化产品竞争力，要努力使机制、人才、资金三位一体，拓宽文化产品成为精品的实现途径
山西文化建设长期面临人才和资金的困难，成为主要制约瓶颈。解决人才匮乏和资金短缺的问题，要通过不断地深化改革，建立起一套全新的运作机制。话剧《立秋》的演出单位———山西省话剧院，一方面抓好内部机制改革，从精简内部机构和清理编外人员入手，将原有的11个职能科室合并为5个。除继续保留办公室之外，新设立了营销策划中心、演员中心等机构，优化配置资源，建立新的内部激励机制，调动各类人员的积极性和能动性；另一方面广开用人门路，从全国范围整合一流人才，先后聘请了编剧、导演、舞美设计等优秀人才，不求所有、但求所用，从而走出了一条地方院团和国家级顶尖艺术家合作的成功之路。在资金运作上，改变了以往一味依赖政府拨款的做法，采取政府扶持、社会投入、市场运作的方式，实现了资金来源的多元化，保证了《立秋》能够在较短的时间内完成排练，并以较高的艺术水准与广大观众见面。山西壁画精品展，就是由省委宣传部牵头、中国煤炭博物馆筹资、省古建研究所和北京邦普公司协助而得以完成的。自从建立起这样的新机制，不但排出了好戏，办成了高水平展览，而且从整体上提高了队伍的水平，增强了市场号召力，拓宽了文化产品成为文化精品的实现途径。